Alışılmış indirim ve kampanya söylemlerinden farklı bir dil tercih eden firma, "melek" ve "şeytan" kavramlarını aynı reklam cümlesinde kullanarak dikkat çekmeyi başardı. Reklam panolarını gören birçok vatandaş sloganın doğru olmadığını belirtirken, bazıları ifadeyi yaratıcı ve akılda kalıcı buldu, bazıları ise kullanılan söylemin tartışmaya açık olduğunu dile getirdi.
Pazarlama uzmanlarına göre bu reklamın halkla ilişkiler faciası olduğunu değerlendirirken, bir firmanın kendini “şeytan” olarak tanıtmasını eleştiriyor.